El martes 12 de noviembre las I Jornadas divulgativas de comercio y regeneración urbana se centraron en "La experiencia de las Asociaciones de Comerciantes Catalanas (Cerdanyola y Granollers)" con la identificación de las experiencias desarrolladas en Cerdanyola y Granollers. La mesa estuvo compuesta por:

Maite Fernández. Presidenta de Laurak Bat.

Marisa Benavides. Concejal de Comercio del Ayuntamiento de Cerdanyola.

Francesc Rodriguez. Gerente Dinamizador del Plan de Dinamización del Comercio Urbano.

Enric Torné. Dinamizador del Gran Centre de Granollers.

Amadeu Barbany. Presidente del Gran Centre de Granollers.

El concejal de comercio, interlocutor válido para el desarrollo comercial

Tras la presentación de las ponencias por Maite Fernández, presidenta de Laurak Bat, que supo realizar un guiño a los ponentes al agradecerles su presencia en catalán, Marisa Benavides, concejal de comercio del Ayuntamiento de Cerdanyola, expuso su experiencia como dinamizadora del comercio local.

Para Benavides, un puesto como el que ella obstenta es vital ya que "permite vehicular las inquietudes de los comerciantes al ser el interlocutor válido entre el equipo de gobierno y la asociación de comerciantes".

La concejala catalana puso el énfasis en la necesidad de una figura como la que representa y animó a conseguirla en Pasaia antes de dar paso a Francesc Rodríguez, gerente dinamizador del Plan de Dinamización del Comercio Urbano y de la Federación de asociaciones de comerciantes de Cerdanyola.

Rodríguez comenzó su intervención con tres chistes que ponían de manifiesto "los problemas del comercio tradicional que se debate entre ser autónomo aunque con la convicción de que nadie sabe más que nosotros y que suele hacer las cosas a medias".

Francesc expuso la creación de la Federación de asociaciones de comerciantes de Cerdanyola, una población de cerca de 55.000 habitantes matizando que "sólo pueden entrar las asociaciones que quieran trabajar y que lo demuestren".

Para finalizar, Francesc Rodríguez apuntó que es necesario dar el salto "desde el tendero al que generalmente le compran, no vende y la idea del emprendedor o empresario, un comerciante que tiene que moverse para vender". La receta para Rodríguez está en: Promoción + Gestión + Formación + Construcción.

Gran Centre Granollers, un proyecto de ciudad

Amadeu Barbany, presidente de Gran Centre Granollers comenzó su intervención matizando que "más que una ascociación de comerciantes somos un proyecto de ciudad porque antes de comerciantes somos ciudadanos. Por eso, somos una asociación rara dirigida por gente rara, sin normas y que se basa en la improvisación del día a día para dinamizar su ciudad".

Barbany expuso que ellos trabajan primero por la ciudad, después por la cultura y en tercer lugar por el comercio tradicional antes de aclarar que "Granollers no es una ciudad bonita pero tiene personas, algo fundamental para nosotros que no queremos consumidores. Los consumidores son la base de los centros comerciales, la nuestra son las personas".

Enric Torné, dinamizador de Gran Centre Granollers, pasó a exponer sus actividades habituales poniendo el énfasis en "que lo fundamental es tener mucha ilusión en el proyecto y tratar de recuperar la ciudad para las personas".

Sacar las sillas a la calle, una actividad fundamental

Las actividades desarrolladas por Gran Centre Granollers tienen su punto de partida en la consecución de la recuperación de la ciudad para las personas, curiosamente uno de los objetivos del actual Consistorio pasaitarra que también se encuentra con la polémica que tuvieron que afrontar en sus inicios esta Asociación catalana. La solicitud de peatonalización del centro de Granollers llevó a un 40% de sus asociados a dejar el proyecto. Sin embargo, como aclararon después, estos asociados se recuperaron y aumentaron con el trabajo posterior.

Gran Centre Granollers centra gran parte de sus actividades en "recuperar tradiciones por lo que se nos ocurrió sacar sillas de esparto a la calle como se hacía antaño para que la gente hablara. Además, hemos creado un pequeño estrado para que quien lo desee cuente lo que quiera. En estos momentos la silla es uno de los elementos más destacados, hay cerca de 350 sillas repartidas en grupos de 12, 8 y 4 y, lo más importante es que no han robado ni quemado ni una sola", afirmó Torné.

Además, esta Asociación ha montado una obra teatral, colabora con un centro de acogida de personas sin techo y ha recuperado las versiones autóctonas opuestas a Papa Noel. Un ejemplo de su forma de hacer es elegir uno de los tradicionales "cagamés" catalanes como imagen de la campaña de este año.

La tarjeta de crédito, centro del debate

Sin embargo, no fue hasta el debate posterior cuando se pudo conocer la base de todas estas actuaciones: disponer de una tarjeta de crédito propia. "Disponemos de nuestro propio dinero ya que conseguimos que La Caixa de Galicia realizara una tarjeta de crédito de la asociación", aclaró Barbany. Esta tarjeta les ha acarreado también la lucha contra el resto de entidades bancarias.

Otro de los temas surgidos en el debate posterior fueron:

- la idea crucial de encontrar un símbolo urbano que aglutine.
- la experiencia del gremio de peluquerías de Cerdanyola que realizan un pase de moda al revés en el que el público es el que pasea y que no logró que ninguna entidad les realizara una tarjeta de crédito personalizada.
- el convencimiento de que no hay ni que pensar en las grandes superficies, "porque sólo roba energías que se necesitan para otras cosas", en palabras de Francesc Rodríguez.
- la idea de que "el verdadero problema está dentro y no fuera. No tenemos que tener miedo a compartir con nuestra competencia tradicional, que es nuestro gran aliado".
- "No hacerle el juego a la gran economía porque nos va a cerrar a todos", según Barbany.
- la necesidad de comunicar al ciudadano que necesita este comercio. Para ello, los responsables de Gran Centre Granollers expusieron una de sus últimas ideas, un muñequito "que se dará a quien firme un compromiso de actitud ante los niños de la ciudad". Además, propusieron la puesta en marcha de una especie de Certificado de calidad ciudadana que muestre quién hace algo por la propia ciudad.

Oportunidades para el comercio para clausurar las jornadas

Finalmente, hoy miércoles 11 de noviembre se clausuran las jornadas con la ponencia "La regeneración urbana, el desarrollo turístico: nuevas oportunidades para el comercio tradicional del municipio" en la que intervendrán:

Iñaki Elizegi. Consultor en Distribución y Comercialización.

Alfonso Etxanobe. Consultor en Marketing.

Marco Segurola. Geógrafo.